Фото: vecteezy
Благодаря Закону о цифровых услугах (DSA) пользователи Facebook и Instagram (от Meta), TikTok (от ByteDance) и Snapchat (от Snap) могут легко отклонять «персонализированный» контент, отображаемый на основе «релевантности» (т. е. просмотров пользователя). Теперь пользователи смогут переключаться на более скромный вид новостей, содержащий посты от ваших друзей, отображаемые в хронологическом порядке.
И это только вершина нормативного айсберга. Изменения применимы к основным платформам в ЕС, но некоторые из них распространяются по всему миру, поскольку технологические гиганты решили оптимизировать некоторые элементы.
Facebook фактически принял меры раньше крайнего срока соответствия DSA, запустив хронологическую новую вкладку Feeds в июле. Вряд ли Meta сделала бы этот шаг, если бы европейцы не приняли закон, обязывающий основные платформы предоставлять пользователям возможность просмотра неперсонализированного контента.
Недавно мы также рассказывали, как YouTube объявил, что пользователей с отключенной функцией «Истории просмотров» не будут беспокоить рекомендациями видео на основе прежних просмотров.
Выбор содержания, основанный на отслеживании просматриваемого контента, действует довольно грубо. TechCrunch приводит простой пример. После того как пользователь случайно посмотрит (и, не дай бог, лайкнет) видео с кошкой в Instagram, лента новостей будет переполнена бесконечными кошачьими видео с одной лишь целью: продержать вас на платформе как можно дольше.
Фото: vecteezy
Теперь Марк Цукерберг вынужден учитывать новый закон и предложить пользователям в ЕС возможность отключать демонстрацию персонализированного содержания. В Instagram переключиться можно, например, на вкладке «Explore» (значок лупы внизу), где нужно нажать на три точки в правом верхнем углу и выбрать «Not personalized» (по умолчанию там выбран алгоритмический контент «For you»).
Лента содержания, которое, по подсчетам искусственного интеллекта Meta, лучше всего привлечет ваше внимание, будет заменена сетью неперсонализированных изображений — преимущественно пейзажными фото, будто вдохновленными National Geographic. Выглядит немного нудно, но, видимо, в этом и смысл. При выходе из сети, однако, настройки, кажется, возвращаются в состояние «по умолчанию».
Так выглядит вкладка Explore с отключенными персонализированными рекомендациями от Instagram
Включение этой ретрофункции в Facebook, который давно превратился в хаотичный набор рекламы вперемешку с постами, отфильтрованными ИИ по популярности (на основе взаимодействия), перенесет пользователя в условный 2008 год, когда посты показывались в обратном хронологическом порядке. К сожалению, по умолчанию домашняя страница Facebook по-прежнему имеет вид, отсортированный ИИ, включая персонализированные рекомендации для Reels и Stories.
Переключатель «Выключить ИИ» может оказать еще большее влияние на TikTok, где именно алгоритму выбора контента приписывают основные вирусные тенденции, способствующие общей бешеной популярности платформы, особенно у молодых людей.
Но отход от «иглы» искусственного интеллекта все равно потребует от пользователей проявления свободы воли, ведь новый европейский регламент требует только то, чтобы платформы предлагали видео на выбор. Но еще предстоит выяснить, действительно ли TikTok-сообщество будет отдавать предпочтение новым неперсонализированным лентам.
Однако сам факт добавления новой (на самом деле старой) функции некоторые пользователи называют возможной «революцией контента», которая так нужна сегодняшнему обществу, дискурс которого направляется алгоритмами в соцсетях технологических гигантов. В светлом будущем тихий выход из этих алгоритмов может стать следующей большой тенденцией, давая интернет-сервисам меньше возможностей для кражи нашего свободного времени.
Читайте также:
YouTube больше не будет предлагать рекомендуемые видео, если ваша «история просмотров» выключена
Твиттер и инстаграм, ловите: TikTok добавляет опцию текстовых сообщений
Вступили в силу новые европейские правила для технологических гигантов. Вот как они работают
