Фото pixabay.com
Считается, что впервые скрытая реклама в кино появилась в американской комедии «Гараж», которая вышла в 1920 году и в которой можно было увидеть логотипы заправок и производителей машинного масла. Спустя почти сто лет, в 2019 году, индустрия продакт-плейсмента в отношении фильмов, телешоу и музыкальных клипов оценивалась в 20,6 миллиарда долларов. Оказалось, что когда звезда шоу выходит в одежде, водит машину или пьет кофе соответствующего бренда, все это приносит немало денег, объясняет ВВС.
Но раньше, чтобы сделать скрытую рекламу, нужно было уже во время съемочного процесса поместить объект в кадре. Теперь же рекламная индустрия готова работать с технологией, позволяющей вставлять в видео сгенерированные компьютером изображения.
Поэтому сейчас можно добавить рекламу почти что в любой фильм или шоу. Например, рекламодатели могут сменить этикетки на бутылках с шампанским в «Касабланке», разместить новые рекламные вывески в «Одиннадцати друзьях Оушена» или заставить Чарли Чаплина рекламировать новую колу. А позже все добавленные в фильмы бренды можно будет легко заменить на новые.
Но калифорнийская компания Ryff пошла в изготовлении скрытой рекламы еще дальше. Там создали технологию, которая ориентирует рекламу на каждого конкретного пользователя. Например, если человеку нравится вино, герой фильма будет пить вино рекламируемого бренда. Если пользователь смотрит фильм на ноутбуке, смартфоне или с помощью технологии Smart TV, скрытая реклама будет зависеть от того, что пользователь ранее покупал онлайн или что просматривал со своего девайса.
Эксперты расценивают это как попытку рекламистов телевидения и кино догнать конкурентов из онлайн-сферы.
Но цифровой продакт-плейсмент также несет угрозы для рекламодателей. Если тот или иной бренд в будущем окажется в центре скандала, это может плохо сказаться на популярности фильма или шоу, которые зритель начнет ассоциировать с таким брендом. Новый вид скрытой рекламы также вызывает юридические вопросы и вопросы художественной целостности произведения.
